Количество покупок товаров класса люкс россиянами за границей увеличилось в два раза, а Китай занял лидирующую позицию, обогнав США по популярности среди направлений для совершения покупок

05 августа 2026 г., 16:27

427     0

Количество покупок товаров класса люкс россиянами за границей увеличилось в два раза, а Китай занял лидирующую позицию, обогнав США по популярности среди направлений для совершения покупок

Оборот товаров категории люкс, купленных россиянами за рубежом, в первом полугодии 2026 года вырос на 65%.Число заказов увеличилось более чем вдвое.

При этом средний чек снизился на 22,4%, что свидетельствует о росте массовых покупок премиальных товаров, а не только единичных дорогостоящих заказов. Данные приводит CDEK.Shopping.

Самыми популярными категориями премиального сегмента стали солнцезащитные очки (13,71% от оборота), сумки (12,41%), верхняя одежда (10,29%), кроссовки (9,49%) и нижнее белье (7,53%). В топ-5 брендов вошли Gucci (9%), Louis Vuitton (6%), Balenciaga (6%), Burberry (4%) и Saint Laurent (3%).

География заказов изменилась: Китай обогнал США и вышел на первое место с долей 36,62%, на втором — США (33,37%), на третьем — Германия (18,56%). Позиции Германии укрепились за счёт спроса на относительно доступные аксессуары люксовых брендов до €290 — очки, ремни, платки.

Снижение среднего чека аналитики объясняют тем, что люкс всё чаще покупают для регулярного обновления гардероба, а не только для особых случаев. При этом 22% покупателей, согласно опросу «Точка Банка», заявили, что перейдут на зарубежные площадки, если привычные товары подорожают на 15–25%.

Российские маркетплейсы сохраняют лидерство в массовых категориях, но в люксе и премиуме уступают: менее 50% покупателей готовы приобретать люксовые товары на отечественных платформах, предпочитая офлайн-магазины брендов, официальные сайты и байеров.

new-retail.ru