29 апреля 2025 г., 18:51
489
0
Компания Mastercard в 2025 не будет продлевать корпоративное спонсорство Нью-Йоркского прайда — ежегодного городского марша за права ЛГБТ+*.
Mastercard уже около десяти лет финансировала Heritage of Pride — некоммерческую организацию, которая организует марш в Нью-Йорке и другие мероприятия. Mastercard выступала в качестве «платинового» спонсора высшего уровня. К такому же решению пришли в Nissan. Там заявили, что это произошло на фоне того, что автопроизводитель пересматривает все свои расходы на маркетинг и продажи.
Журналисты отмечают, что происходящее — последний признак более прохладного отношения корпораций к финансированию ЛГБТ-событий* в этом году. В последние недели ключевых спонсоров потеряли мероприятия в Сент-Луисе и Сан-Франциско (там деньги не стал выделять один из крупнейших в мире производителей алкогольных напитков Diageo). По словам Ив Келлер, сопрезидента Ассоциации прайдов США, сдвиг отчасти обусловлен давлением со стороны администрации Трампа на программы по обеспечению разнообразия, равенства и инклюзивности. Отчасти это вызвано экономической неопределённостью, вызванной тарифной войной.
«Это многослойно, и всё это происходит одновременно. Страх перед политической реакцией даже заставил некоторые компании, которые продолжают поддерживать организации Pride, просить, чтобы их названия и логотипы были удалены с официальных дисплеев и одежды», — сказала Келлер.
Страх перед реакцией администрации США заставил некоторые компании, которые продолжают поддерживать марши, убрать свои логотипы с рекламных баннеров. Потеря крупных спонсоров вынудила прайд-организации Pride в США усерднее работать над привлечением индивидуальных пожертвований и альтернативных источников сбора средств, чтобы обеспечить проведение маршей в этом году. При этом 39% руководителей американских фирм планируют сократить участие в подобных мероприятиях в этом году, согласно опросу компании Gravity Research. По данным опроса, основная причина отказа — обеспокоенность возможными расследованиями со стороны федерального правительства и возможная негативная реакция со стороны консервативных активистов и потребителей.
*запрещено в РФ
